Doanh số sách kỹ năng sống và phát triển bản thân tại các nhà sách lớn ở Hà Nội và TP.HCM trong quý I năm nay tăng gần 30% so với cùng kỳ. Đáng chú ýáchhayxuhướngKhingườitrẻtìmvềgiátrịthậbò kho đang viral， nhóm sách hay xu hướng không còn là những cuốn best-seller quốc tế dịch vội， mà là các tác phẩm Việt viết về chính người Việt. Chị Nguyễn Thị Hồng， quản lý một nhà sách trên đường Nguyễn Văn Cừ (TP.HCM)， cho biết: “Khách hàng trẻ tuổi thường hỏi những cuốn sách hay xu hướng đang được thảo luận trên mạng xã hội。nhưng họ cũng rất kỹ tính. Họ đọc thử vài trang trước khi quyết định mua”Sự thay đổi này phản ánh một làn sóng mới: người đọc không còn chạy theo số lượng hay danh hiệu， mà tìm kiếm những cuốn sách hay xu hướng có thể giúp họ hiểu mình và hiểu người xung quanh. Một cuốn sách hay xu hướng năm nay là “Tĩnh lặng” của một tác giả trẻ Việt， nói về chứng lo âu nơi công sở. Cuốn sách không hề quảng bá rầm rộ nhưng bán được hơn 20.000 bản chỉ sau ba tháng nhờ hiệu ứng truyền miệng từ các câu lạc bộ đọc sách. Những cuốn sách hay xu hướng như vậy chạm vào đúng nỗi đau của độc giả trẻ: áp lực đồng trang lứa， sự cô đơn giữa đô thị và khát vọng sống chậm.
Không thể phủ nhận vai trò của mạng xã hội trong việc định hình danh mục sách hay xu hướng. Một video ngắn review sách trên TikTok có thể đẩy một tựa sách lên top tìm kiếm chỉ sau một đêm. Nhưng theo anh Trần Minh Quân， chủ một kênh BookTok có 200.000 người theo dõi。xu hướng bền vững lại đến từ những cuốn sách hay xu hướng có chiều sâu. “Tôi từng thấy nhiều cuốn nổi lên rồi chìm ngay vì nội dung sáo rỗng. Người đọc bây giờ tinh ý lắm， họ bỏ theo dõi những kênh chỉ PR sách hay xu hướng mà không có góc nhìn cá nhân” anh Quân nói. Thực tế， các nhà xuất bản cũng nhận ra điều này và bắt đầu tái bản những tác phẩm kinh điển của Việt Nam với diện mạo mới， đưa chúng trở lại danh sách sách hay xu hướng một cách tự nhiên.Nhìn vào danh sách sách hay xu hướng tại các hội chợ sách gần đây， có một điểm chung dễ thấy: độc giả trẻ chuộng những cuốn sách hay xu hướng viết bằng giọng văn chân thật， không tô vẽ. Họ không cần một cuốn sách hay xu hướng dạy họ phải thành công bằng mọi giá。mà cần một cuốn sách hay xu hướng nói với họ rằng thất bại cũng là một phần của hành trình. Sự chuyển dịch này khiến thị trường sách trở nên sôi động hơn， nhưng cũng khắc nghiệt hơn với những cuốn sách hay xu hướng chỉ chạy theo mốt nhất thời.
