Nguyễn Nhật Ánh vẫn là cái tên bán chạy nhất mỗi khi ra sách mới. Nhưng bên cạnh ôngácgiảsáchđượcquantâmNhữnggươngmặtđangđịnhhìnhthịtrườngxuấtbảnViệbò kho đang hot， một thế hệ tác giả trẻ đang nhanh chóng chiếm lĩnh sự chú ý của độc giả. Họ không chỉ viết hay mà còn biết cách kết nối với công chúng qua mạng xã hội， tạo ra những hiện tượng xuất bản chưa từng có.Cuối tháng 3， buổi ra mắt cuốn tiểu thuyết mới của một tác giả 9X tại Hà Nội thu hút hơn 500 bạn đọc trẻ. Sách bán hết veo trong vòng hai giờ. Đây không phải trường hợp cá biệt. Theo thống kê từ một số nhà sách lớn， doanh số các đầu sách của tác giả trong nước tăng trung bình 30% so với năm ngoái. Điều đáng nói là phần lớn trong số đó đến từ những cây bút mới， chưa từng có tên trên bảng xếp hạng trước đây. Các tác giả sách được quan tâm không còn bó hẹp trong những tên tuổi kỳ cựu. Họ xuất hiện từ các nền tảng mạng。
từ những câu lạc bộ viết văn online， và nhanh chóng được các nhà xuất bản để mắt tới.Tôi có dịp trò chuyện với một biên tập viên của NXB Trẻ. Chị cho biết: “Cách đây vài năm， chúng tôi thường phải săn tìm bản thảo từ các cuộc thi văn học. Bây giờ， nhiều tác giả trẻ chủ động gửi bản thảo kèm theo một lượng người theo dõi nhất định trên Facebook hoặc TikTok. Điều đó tạo lợi thế rất lớn” Thực tế， một số cuốn sách được chú ý ngay từ khâu phát hành nhờ tác giả có sẵn cộng đồng độc giả trung thành. Họ không chỉ là người viết， mà còn là người sáng tạo nội dung。là KOL trong lĩnh vực văn chương. Sự kết hợp giữa tài năng viết và khả năng truyền thông cá nhân đang tạo nên diện mạo mới cho thị trường sách.Một ví dụ khác: tác giả của cuốn tản văn “Những ngày không tên” – một cô gái 25 tuổi đến từ Đà Nẵng – chia sẻ rằng cô bắt đầu viết trên blog cá nhân từ năm 2019. Lượng truy cập tăng dần， và đến khi sách ra mắt。hơn 10.000 bản đã được đặt trước. Cô nói: “Tôi không nghĩ mình là tác giả sách được quan tâm theo kiểu truyền thống. Độc giả đến với tôi vì họ thấy mình trong đó， chứ không phải vì tôi nổi tiếng” Khi được hỏi về bí quyết， cô cười: “Viết thật， và đừng cố gồng mình lên thành người khác”
Nhìn rộng ra， sự lên ngôi của các tác giả trẻ cũng đặt ra câu hỏi về chất lượng bền vững. Không ít cuốn sách gây sốt nhờ chiến lược truyền thông nhưng nội dung lại mỏng. Tuy vậy， tôi tin rằng thị trường sẽ tự sàng lọc. Độc giả hôm nay khó tính hơn， và họ sẵn sàng quay lưng nếu cuốn tiếp theo không đáp ứng kỳ vọng. Dù sao， việc có thêm nhiều gương mặt mới được công chúng biết đến là tín hiệu đáng mừng. Nó chứng tỏ văn học Việt vẫn đang chuyển động。và những tác giả sách được quan tâm chính là lực lượng nòng cốt tạo nên sức sống đó.
