háng 3/2026àxuấtbảnsựkiệnCuộcđuabảnquyềnvànỗilogiágiấytăngchóngmặcháo cá ngon， Nhà xuất bản Trẻ công bố doanh thu quý I tăng 18% nhờ loạt sách kỹ năng sống dành cho Gen Z. Nhưng phía sau con số ấy。một cuộc chiến ngầm đang nóng lên: giành bản quyền những tựa sách hot trước thềm hội sách quốc tế. Tôi có mặt tại buổi họp báo ra mắt ấn phẩm mới của họ， và điều đáng chú ý không phải nội dung sách， mà là câu chuyện về chi phí giấy in tăng 30% so với cùng kỳ năm ngoái. Một đại diện nhà xuất bản thở dài: “Giấy tăng， tỷ giá tăng， nhưng giá bìa không thể tăng mãi”Nhà xuất bản Kim Đồng thì chọn hướng khác. Họ ký kết với 5 đối tác Hàn Quốc để đưa truyện tranh thiếu nhi sang thị trường Việt， đồng thời đẩy mạnh sách tranh tương tác tích hợp app. Tôi lật thử một cuốn， thấy mã QR dẫn đến trò chơi nhỏ. Cách làm này không mới， nhưng hiệu quả: doanh số dòng sách thiếu nhi của họ trong 6 tháng đầu năm 2026 tăng 22%. Điều đáng nói là họ không hề quảng cáo rầm rộ。chỉ dựa vào các hội nhóm phụ huynh trên Facebook. Một kiểu marketing “tai nghe” đang dần thay thế quảng cáo truyền thống.Trong khi đó， các nhà xuất bản nhỏ như Phụ Nữ Việt Nam lại loay hoay với bài toán tồn kho. Chị Nguyễn Thị Hạnh。trưởng phòng kinh doanh， kể: “Sách văn học Việt Nam bán chậm hơn năm trước. Chúng tôi phải giảm số lượng in mỗi tựa xuống còn 2.000 bản， thay vì 5.000 như trước” Chị cho biết thêm， nhà xuất bản sự kiện 2026 – tức các sự kiện ra mắt sách， hội thảo tác giả – giờ được tổ chức tiết kiệm hơn， chủ yếu livestream để tiết kiệm chi phí thuê địa điểm. Một sự thay đổi rõ rệt so với thời kỳ hoàng kim của hội sách offline.Cá nhân tôi thấy， nhà xuất bản sự kiện 2026 đang dịch chuyển sang không gian số. Nhà xuất bản Hội Nhà văn vừa tổ chức thành công buổi ra mắt tiểu thuyết mới trên nền tảng TikTok， thu hút 12.000 người xem trực tiếp và bán được 1.500 cuốn chỉ trong 2 giờ. Tác giả trẻ Đinh Phương chia sẻ: “Tôi không nghĩ bán sách lại vui thế” Nhưng cũng có mặt trái: nhiều nhà xuất bản chạy theo số lượng sự kiện mà quên chất lượng nội dung. Một biên tập viên lâu năm bức xúc: “Sự kiện thì nhiều， nhưng sách in ra lỗi chính tả tùm lum”
Nhìn tổng thể， bức tranh nhà xuất bản sự kiện 2026 không hề phẳng lặng. Chi phí nguyên vật liệu leo thang。hành vi độc giả thay đổi， và áp lực từ sách ngoại nhập. Nhưng điểm sáng là các nhà xuất bản đang học cách thích nghi nhanh hơn. Họ chấp nhận thử nghiệm， dù thành công hay thất bại. Như lời một giám đốc nhà xuất bản nói với tôi: “Làm sách bây giờ giống như chạy marathon trên đường đèo – không thể dừng lại， nhưng phải biết giữ sức”
